Wenn Trachtenmacher und Trachtenhändler aufeinandertreffen

In der Brandboxx Salzburg beginnt am 21. August, die FESCH, die Messe für Tracht und alpine Mode. Bis Sonntag, den 23. August, öffnen sich dort die Hallen für rund 250 Marken aus der gesamten Trachtenbranche, von kommerziellen Labels bis zu exklusiven Manufakturen. Unter den Ausstellern findet man auch etliche Münchner Hersteller, etwa die Manufaktur Litzlfelder aus Anzing bei München, die seit 1938 für handgefertigte Trachtenjacken und Strickwaren steht. Auf der anderen Seite der Verkaufstheke reisen zahlreiche Münchner Trachtenhändler als Einkäufer an, um sich für die kommende Saison einzudecken.

Eine Fachmesse mit Tradition

Die FESCH findet zweimal jährlich statt, im Spätwinter und im Spätsommer, und richtet sich ausschließlich an Facheinkäufer. Gezeigt werden Trachten- und Landhausmode, alpine Mode sowie Woll-, Walk-, Strick- und Lederwaren für Damen, Herren und Kinder, dazu Schuhe und Accessoires. Zum Auftakt stehen am Freitag zwei Modenschauen um 11 und 14 Uhr auf dem Programm, bei denen Marken wie Madame Marie, Marjo, Nina von C, Spieth & Wensky, Sportalm, Stockerpoint, Traumtrachten und Waldorff ihre aktuellen Kollektionen über den Laufsteg schicken.

Fernsehmoderatorin Karen Webb begleitet die Messe in diesem Jahr als Botschafterin. Ab 18 Uhr verwandelt sich der Außenbereich der Brandboxx zudem in einen kleinen Kirtag mit Autoscooter, Schießbude und Live-Musik, wobei der Zutritt dazu separat geregelt ist.

Inhaltlich dreht sich die kommende Saison um brillante Farben, Zweiteiler, voluminöse Puffärmel, sommerliche Jacquards und Lochspitze. Für die Trachtenbranche, die sich zuletzt wieder investitionsfreudiger zeigt, ist die FESCH damit weit mehr als reines Ordergeschäft, sie versteht sich als Treffpunkt und Stimmungsbarometer zugleich.

Der Unterschied zur Tracht & Country im Frühjahr

Wer die Trachtenbranche verfolgt, kennt neben der FESCH auch die Tracht & Country, die traditionell im Frühjahr, meist Ende Februar oder Anfang März, stattfindet. Anders als gelegentlich angenommen, liegt ihr Hauptveranstaltungsort jedoch nicht auf dem Münchner Messegelände in Riem, sondern ebenfalls in Salzburg, im dortigen Messezentrum. Historisch reicht die Verbindung zu München weit zurück, denn eine Trachtenmesse gab es tatsächlich schon in den 1960er-Jahren im alten Münchner Messegelände oberhalb der Theresienwiese, zur Wiesnzeit.

Mit dem Umzug der Münchner Messe nach Riem verlagerte sich dieser Schwerpunkt jedoch nach Salzburg, wo die Tracht & Country seither als eigenständige Leitmesse der Branche firmiert. Nach einer Pause kehrt sie 2026 in neuer Form ins Salzburger Messezentrum zurück, ergänzt um punktuelle Order-Termine in München selbst.

Der eigentliche Unterschied zur FESCH liegt weniger im Ort als im Charakter der beiden Termine.

Während die FESCH in der Brandboxx stark auf Markenpräsentation, Modenschauen und ein begleitendes Lifestyle-Magazin setzt und sich bewusst als Bühne für die gesamte Bandbreite der Branche versteht, ist die Tracht & Country traditionell stärker auf das klassische Ordergeschäft in mehreren Hallen ausgerichtet, mit einem breiten Angebot an Outdoor-Kleidung, Leder- und Strickwaren, Blusen, Röcken sowie Accessoires.

Beide Messen ergänzen sich damit im Kalender der Branche, statt in direkter Konkurrenz zueinander zu stehen, und viele Münchner Hersteller wie Händler sind im Jahresverlauf bei beiden Terminen vertreten.

Warum das auch München betrifft

Für die Münchner Trachtenszene sind beide Messen von großer Bedeutung, auch wenn sie geografisch in Salzburg stattfinden. Manufakturen aus dem Münchner Umland wie Litzlfelder präsentieren dort ihre neuen Kollektionen einem internationalen Fachpublikum, während Trachtenhändler aus der Stadt und der Region ihre Sortimente für Herbst, Winter und die kommende Wiesn-Saison zusammenstellen. Wer selbst gerne Tracht trägt, bekommt die Ergebnisse dieser Messen meist schon wenige Wochen später in den Schaufenstern und Onlineshops der Münchner Trachtenhändler zu sehen.